上海uc头条:UC信息流投放效果不好的原因有哪些？

　　UC信息流开户投放效果不好的原因有哪些？

　　什么是UC信息流广告？

　　uc信息流不但可以精准分析用户的城市、年龄和性别等基本社会属性，还可以对每一个用户当前时刻的兴趣特征进行分析，真正实现千人千面的个性化推荐，这也是UC“头条广告”的含义所在。广告主可以基于用户兴趣标签进行集合展示量竞价（CPM），达到快速、精准覆盖目标用户的目的。UC头条广告平台将为广告主提供更多类型的广告形式和计费方式。广告主可以根据用户和产品的特性，以资讯、HTML5、视频甚至游戏的形式进行创意。而在广告计费上，则有CPT、CPM和CPC等多种方式，广告主可以根据自己的投放目标进行品牌曝光和实效营销的组合投放。

　　UC头条坐拥UC浏览器全球超5亿庞大用户群，信息流日均曝光量高达40亿。依托大数据技术精准，UC头条可分析用户城市、年龄、性别等基本社会属性。识别每个信息受众当前时刻的兴趣喜好，真正实现千人千面的个性化内容推荐。UC头条用户83%是35岁以下年轻群体，一二线城市用户占比超6成。

　　UC信息流投放效果不好的原因有哪些？

　　1、常见错误

　　01. 出价低于行业均值导致展现量低

　　放量要比降成本困难，一般今日头条要先放量，百度以成本为主。前期能否转化，决定后期是否跑量。

　　02. 新计划冷启动出价无竞争力导致展现量低

　　冷启动针对头条。

　　03. 大图、组图小图出价一样导致展现量低

　　大图和组图可以一样，小图和视频由于展现位置不同，出价也是不一样的。

　　04. 品牌售卖旺季出价和平时一样导致展现量低

　　旺季和淡季出价也是不一样的，修改出价时，一定要小范围。特别是小白优化师，在出现成本较高、流量较大的情况下，直接选择降价结果账户直接没流量了，所以降价一定要谨慎，一般降价幅度控制在5%或更小。

　　2、优化方法

　　01. 新计划高出价：持续密切关注数据，数据走势呈现上扬和稳定趋势，逐步降价。一般5分钟或2分钟看一次，密切的关注账户数据，防止账户跑爆了;

　　02. 大图不同素材建议出价：视频>橱窗>大图≥组图>小图，IOS计划出价应高于安卓计划，因为苹果用户相对于安卓用户较少;

　　03. 参考实时转化成本、转化量级、点击率、转化率情况，更改出价;

　　04. 展现低于正常水平，提价后没有起色，建议更换素材或新建计划。

　　总计：对于ocpx计划，首先要明确一个转化值多少钱，愿意支付的最高成本是多少。出价时可以以该值为上限调整出价。

　　对于CPC计划，当找到转化好的单元时，可以每日对其提价5%进行放量，直到成本接受不了，进行回调。