神马账户结构是什么？神马账户推广有哪五种形式？

账户基本由四层结构组成：账户、推广计划、推广组、创意。 基本关系可由下图表示。每个账户最多拥有100个推广计划，1000个推广单元，100,000个关键词。每个单元不超过50个创意，100个否定词关键词。

四层账户结构，关键词与广告语的多对多，这是搜索推广的账户结构中最重要的两点。利用搜索推广的账户结构，您可以：

1．不同的推广目标建立不同的推广计划,更方便高效的管理.

2．意义相近的关键词放在同一推广单元下。

3．按地区,按公司分支机构组成不同的推广单元。

4．为不同的计划设置不同的推广预算

账户状态都有哪些？

账户的状态分为3种状态

1.充值:表明该账户已通过审核，账户可以进行冲值进行推广投放.

2.审核中：表明该账户还在审核中.一般2个工作日内审核完毕.

3.未通过审核: 表示账户的信息不符合相关规定而不被授权推广。

计划

推广计划是管理推广方案的大单位。在推广计划级别，您可以设置推广地域、设置每日预算、选择广告语展现方式、设置推广时段管理，添加否定关键词和IP排除。

一个计划内可包含多个单元。

在推广管理页面，点击表格上方的【添加计划】按钮可以进行新建计划。

此处的每日预算为该计划内所有单元每日消费的总和上限。

推广计划共分5种状态

1.推广中:表明计划正常推广

2.计划暂停:表明计划在停止推广状态,可以点击” 推广” 来启用正常推广

3.处于暂停时段:表明由于该计划的设置了投放时段，计划处于暂停投放时段中，过了暂停时间段，就会正常推广。

4.账户预算不足:今日账户总花费超过预算,无法进行推广。

5.推广计划预算不足:该计划的花费超过计划的预算。

单元

推广单元是管理一系列关键词/广告语的小单位，每个推广单元下多个关键词共享多个广告语，形成关键词和广告语的多对多。 建立好一个计划后，需要在这个计划内添加单元，才能继续完成一个完整的推广方案。

在推广单元层级，您可以设置单元出价、设置投放系统、添加否定关键词等操作。
关键词

关键词是您在推广时用以定位潜在客户的字词或短句。 网民在搜索时会使用一些特定的字词或短句，称之为“搜索词”。您可以将网民可能搜索且又蕴含商业价值的词选择出来，提交成为“关键词“。当网民搜索感兴趣的产品/服务时，系统会匹配与网民搜索相关性大的关键词，将其对应的创意展现在网民面前。

最多可以添加多少关键词？

您可以创建100个推广计划，每个推广计划中可以创建1000个推广单元，每个推广单元中最多可以添加5000个关键词和50条创意。 为保证您的推广效果，我们建议您参照健康账户结构标准，将每个推广单元内关键词的数量保持在5－15之间，并确保同一推广单元中的关键词意义相近，结构相同。如果同一神马推广的推广单元内关键词数量太少，可能导致该推广单元缺乏展现机会，不能定位更多的潜在客户，起不到推广效果。如果关键词太多，可能无法保证每个关键词与创意之间都有较高的相关性，无法吸引网民关注，造成点击率较低，进一步影响您的质量度。特别是，如果同一推广单元内关键词数量超过30，建议您利用关键词转移功能尽可能地予以拆分。

如您确实需要添加较多数量的关键词，可以通过创建更多的推广计划和推广单元来实现。一般来说，数量较多的推广计划和推广单元意味着您对关键词的细分更为透彻，能够以更精准的方式定位更多的潜在客户。