上海神马推广：神马搜索关键词如何搭建效果会更好？

　　上海神马搜索推广新账户信息的建立，这几天正在优化账户信息和数据检测中。自己也有一段时间没有操作新账户的信息建立了，这次自己一个人也花了几天时间把新开设的账户信息整理完了，终于可以轻松些了，确实让一个人去建立新账户完善账户信息是件费时的事。乘今天有时间，梳理了一下，整理出来写成文章的形式记录下来。希望可以让更多的朋友借鉴，少走一些弯路。

　　上海神马搜索推广账户的信息机构包括“关键词、创意、着陆页”这三个要素。

　　首先说说这三个要素的重要性：

　　“关键词”就是能给网站带来用户流量，潜在客户的工具，我们收集到的关键词尽可能的涵盖搜索者；

　　“创意”一个能有效提升关键词质量的工具，也是吸引搜索者眼球形成点击的工具，有前者才能有效发挥后者的作用，同样两者都是为了能为网站带去流量；

　　“着陆页”是为了解答搜索者问题、提供需求的，通过网站让更多的潜在客户转换成网站客户的重要过程。

　　这三个要素，三个过程，不能说那个要素最重要，也不能说那个要素最不重要。他们三者之间是相互相成的作用，有了前者做铺垫后者就有更大的空间发挥，反之后者不强前者做再大的努力也是枉然。

　　有效的账户优化可以提高关键词的质量度，以更低的点击价格获得更优的排名，从而降低整体推广费用，提高投资回报率。那么如何优化神马推广账户呢？有什么方法？

　　神马推广账户优化主要包含以下步骤：

　　优化的账户结构。

　　审视您的每个推广计划和推广单元，看是否可以有优化的空间。我们强烈建议您从推广目的出发，为实现不同的推广目标建立不同的UC浏览器推广计划，并将意义相近、结构相同的关键词划分到同一推广单元，针对关键词撰写创意，并控制每个神马推广单元内关键词的数量，以保证这些关键词与创意之间具有较高的相关性。特别是，尽量保证在每条创意中都使用通配符。具体请参见账户结构相关问题和技巧。

　　改进创意的撰写质量。

　　创意撰写的基本原则是要确保语句通顺、意义完整。高质量的创意一方面可以吸引网民关注，提高点击率，另一方面，也有利于增强搜索词、关键词与创意的相关性，从而提升质量度。优化创意的一个重要方法就是在创意中插入通配符来获得更多的飘红。请参见如何撰写更有吸引力的创意。您可以通过创意报告来对比、评估创意的吸引力，并不断优化。

　　选择合适的访问URL和显示URL。

　　访问URL的选择应根据创意和关键词不同而不同，为保证推广效果，我们建议您将网民直接带至包含推广结果中所提供的信息的网页。对于显示URL，一般情况下，建议您直接使用完整的域名（如www.shenma-uc.com），在增强网民信任感的同时，也便于网民的记忆，加深对您网站的印象。您也可以尝试调整显示URL的表现形式，如首字母大写等，来吸引网民的关注。具体请参见访问URL使用技巧和显示URL使用技巧。

　　选择更具体、商业意图更明显的关键词。

　　不同网民在使用同一神马搜索词时，搜索需求可能是多种多样的，如在神马搜索搜索“法语”的网民可能是在寻找专业的法语培训机构，也可能只是想了解关于法语的基本常识。相对来说，搜索“法语培训”、“法语培训寒假班”的网民明确地表达了对法语培训的需求，会更关注和重视相关的推广结果，也更有可能访问您的网站做进一步的了解。因此，更具体、商业意图更明显的关键词往往也是点击率相对更高的关键词。

　　优化匹配方式。

　　我们建议您按照“由宽到窄”的策略来选择匹配方式，即新提交的关键词尽量设为广泛匹配，并保持至少两至三周的时间用以观察效果。在此期间，您可以通过搜索词报告来查看关键词匹配到了哪些搜索词。如发现不相关的关键词，并通过百度统计发现不能带来转化，可以添加否定关键词来优化匹配结果。如搜索词报告表现仍然不理想，您可以使用更具体、商业意图更明显的关键词，或尝试短语匹配或精确匹配。

　　调整出价，即每次最高点击价格。

　　您可以根据关键词的效果和您的预算情况，来对神马搜索推广账户内的推广单元或关键词的出价进行调整。

　　修改推广设置，包括UC推广地域、UC推广预算等。

　　您可以结合分地域报告来评估在各推广地域的投资回报率，UC浏览器调整在各地域的神马推广方案，例如，为神马搜索推广效果较好的地域增加预算，重点投放。建议您在评估效果、衡量投入产出比的基础上，在UC浏览器神马搜索中结合推广下线时间，定期对每日预算进行调整。由于百度的流量一直处于自然增长中，如果您希望覆盖这部分新增的潜在客户，您的预算应保持同样的增长趋势。特别是在您的行业推广旺季，建议您提高预算，加大推广力度。

　　账户优化是一个不断尝试的过程，我们建议您持续关注账户表现，在观察、总结的基础上摸索更符合自己推广目标的优化方法。